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深度解析:我国涂料职业存在的五大弊端

来源:http://www.v5sx.com 责任编辑:w66利来国际 更新日期:2018-10-06 10:37

  深度解析:我国涂料职业存在的五大弊端

  

深度解析:我国涂料职业存在的五大弊端

  我国涂料职业在近几年的开展速度是十分敏捷的,在短短十几年里,涂料企业遍地开花,多达几万家,商场上的涂料品牌更是到达上万个,构成百家争鸣争芳斗妍的局势。这种规划不只在国外同职业中较为罕见,在国内其它职业中也是绝无仅有的。而在过快开展的一起,因为涂料企业大多以销量为主导的营销方法,也给我国涂料职业带来了一些弊端。这种弊端使得我国涂料企业的品牌根基极为衰弱,长不大,活不久的涂料企业在商场日益竞赛剧烈的今日举目皆是。

  纵观我国涂料职业的开展,首要存在以下五大弊端:

  盲目超生,抚育无力

  或许是受了人多力量大这句话的影响,我国涂料企业普遍存在一个缺点——品牌超生严峻。往往是一个牌子还没有打响,就假势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。

  因为事前没做好品牌规划,加之企业短少办理品牌、正确引导的才干,直接构成品牌影响力弱、产品型号和功能近似、运营形式和广告活动相同,构成了个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱的局势。这种不考虑品牌的承载才干,而只是根据出产、途径方面的资源优化的做法,在企业开展的一起,也直接构成了品牌中心价值的严峻缺失,为品牌开展留下危险。

  现在许多企业现已开端认识到了这一点,纷繁锐减品牌。但又有多少涂料企业还在品牌舍与不舍之间徜徉呢?究竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会疼爱啊。在这一方面,华润应该是先知者,当华润淡化爱的和世纪明珠的独立性,主打一个品牌的时分,顺德的几家大型涂料厂还在对自己的多品牌运作满怀希望,这或许就是华润为什么能够成为榜首的首要原因吧。

  好大喜全定位含糊

  品牌定位要有针对性,使用特定的品牌形象,才干招引特定的方针群体。比方立邦,它在我国涂料职业中的定位就是乳胶漆,因而只需说到乳胶漆,消费者立刻会想到立邦。而我国许多涂料企业在品牌定位上,舍不得献身,总是漫天撒网,以为将方针商场定得越巨大,成功的掌握也就越大。

  而在实际操作中,因为不清楚方针商场、顾客的所思所想缺少商场比较和剖析,直接导致了涂料品牌难以构成和发挥应有的竞赛力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一队伍。

  事实上,涂料出产榜首大国的头衔来得越快,对我国涂企越为晦气。依照现在的商场格式,我国涂企能够抢到多大的一块商场?估量没有人敢作过高的期许,很明显,我国涂料企业还远远不能跟世界巨子相抗衡。我国涂料企业首先要做的就是标准运营办理,进步技术水平和产品质量,提高企业服务水平,强化内功,紧盯商场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信赖。

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