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家具行业掀明星代言热 费用最高数千万

来源:http://www.v5sx.com 责任编辑:w66利来国际 更新日期:2018-09-09 11:11

  家具行业掀明星代言热 费用最高数千万

  乐从绵绵十余公里的家具市场,随处可见外墙上大幅的明星相片,外地来的人可能以为那是电影海报,可是细心一看,其实那些都是企业的宣扬画,墙上的明星都是企业请的代言人。

  近几年来家具职业请明星代言的逐渐多了起来,有些企业首要是为了提高品牌高度,也有些企业首要是为了招商,也有些是看他人请明星代言以为自己的企业也应该找。总归,在曩昔几年及未来很长一段时间,家具品牌请明星代言将成为职业中的一个人们论题。

  为什么这么多家具企业请明星代言?明星代言是企业成功的的灵丹妙药吗?企业发展到什么阶段适合请明星代言?企业代言是否一定要明星?记者近来造访了多家企业,一起讨论明星代言的利弊得失。

  现象

  家具企业明星代言热

  曩昔,人们见到最多的是家电、酒类、服装化妆品、地板等职业请明星代言,家具企业也加入了明星代言队伍。请不请明星,俨然成为判别一个企业是否有实力的根据。有企业乃至无法地表明铤而走险了,不请不可。

  受明星代言的广告效应影响,一些规划不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一家企业老板也曾向记者泄漏,有意出资几十万请明星代言。企业的资金实力不行,所以不能花太多钱,咱们只想花几十万用明星的相片帖到经销商的店肆门口就够了,这样便利咱们招商。

  可是,大都家具企业即便请了明星代言,却没有几个人知道,由于他们很少做广告,他们更多是把明星资源用在各种招贴上印刷的肖像。记者来到他们的厂区和经销店,看到门口、墙上的招贴才知道他们请了明星代言。而其他职业,比方家电、饮料、地板乃至近几年的卫浴企业,他们的明星代言广告咱们就能经常在一线电视和报纸上面见到。

  费用

  多则几千万,最少几十万

  由于明星资源有限,请的企业又多,近两年来明星代言费也水涨船高。广东省营销协会常务理事阮晖表明,十几年前一线明星的代言费在30万左右。近年来,跟着各行各业都争相请代言人,而优质明星资源显着不行用,明星代言费少则几十万,多则过千万。几十万一般只能买明星的肖像权。

  明星代言价码也与经济环境有关,前两年经济危机时代言费比现在低多了。顺德龙江一家家具企业老板说,他2008年和洽几个明星触摸过,其时明星的代言费和出场费不到现在的一半。

  企业巨额明星签约代言费分为全包和半包,全包是把代言期内参与活动宣扬的出场费核算在内,半包的出场费另计,有的乃至连明星摄影影视和平面都要别的计费。代言期以2年居多,也有少量是1年或许3年。

  据介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费虽据介绍,韩丽橱柜签约李冰冰3年代言费尽管只要380万,但摄影和影视广告均别的计费,一个小时就要好几万元。签约明星两年,包含广告投进企业已花费几千万。

  但从记者造访的几家佛山家具企业来看,花费的代言费上不算高。如施华洛家具企业请黄圣依代言,签约代言两年为 300多万。而华日明珠请姜鸿代言仅花了30多万,听说签约的时分是某地经销商激烈推介的,由于当地经销商喜爱该明星。其时,明星的知名度尚不高,加上花费不高,华日明珠就邀请了姜鸿做代言。记者造访的别的一家企业金天拓家具,请的代言人是小明星阿尔法,企业不愿意泄漏代言费。

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